成都公开赛：不只挥拍，更在“挥动”消费

      中新网四川新闻9月25日电 (袁牟知博)作为“中国赛季”西部首站，2026年成都公开赛—ATP250于9月22日至29日在四川国际网球中心挥拍，汇集瓦朗坦·瓦舍罗、维多维奇·弗基纳等多名知名球员，竞技看点十足。但赛事之外，不看球时还能做什么？成都给出的答案是：将成都公开赛整体纳入“2026成都服务消费季·蓉城不打烊”框架，推动赛事与城市消费深度绑定，让赛事不再只是体育爱好者的专属活动，而成为一场面向全民的城市消费嘉年华。恰逢中秋佳节，这场比赛更被过成了团圆与消费交织的城市节日。

　　一张票根，串起赛场与全城烟火

　　这种绑定的背后，是成都培育国际消费中心城市、打造国际赛事名城的重要实践，其核心逻辑在于：跳出“办赛事、搞活动”的传统路径，以大型文体活动为流量入口，构建“一场赛事、一辆主题公交、一组消费场景”的服务消费新模式。简言之，就是把赛事观众转化为城市消费者，把赛场周边的人流转化为覆盖全城的消费流。而实现这一转化的关键，正是一张看似普通的赛事票根。

　　凭成都公开赛电子票或纸质票根，观众可在全城近3000家合作商户享受专属优惠，覆盖餐饮、住宿、旅游、购物、娱乐全品类。这意味着，一张赛事门票的价值已从“观赛入场凭证”延伸为“城市消费权益凭证”。为降低参与门槛，主办方构建了多层次福利获取渠道：赛事现场专设福利领取中心与全城消费地图，观众到场即可领取完整攻略，凭票根直接享受折扣；主题公交车厢内张贴消费地图与商户优惠信息，扫码即可解锁沿途福利点位。

　　场外嘉年华，从球迷配套变全民乐事

　　赛事与城市消费的深度联动，首先体现在赛场周边的ACE嘉年华。今年嘉年华在往届基础上全面扩容，现场入驻商户超过30家，形成国际连锁品牌与成都本土特色共生的消费生态，全国性品牌与本地传统小吃同台呈现，满足不同消费群体需求。市集区域专门设置非遗展示体验区，以及剪纸、3D打印等新老工艺互动体验区，将文化传承融入消费场景，拓展了赛事的文化内涵。嘉年华的吸引力不止于餐饮购物，更在于可参与、可体验的互动项目：现场设置超大尺寸网球对战装置，参与者可手持与人等高的球拍一对一趣味对战；拼豆休闲区与球运爆棚合影墙，则为不同年龄段参与者提供了多样化选择。这些设计让不关注竞技赛事的观众也能参与其中，将嘉年华从“赛事配套”升级为独立的消费吸引物。

　　恰逢中秋，这场消费嘉年华又多了一层团圆的底色。25日的嘉年华现场，趣味网球场上一家三口轮番上阵，爸爸挥拍落空，儿子急得直跺脚，妈妈笑着拍下视频发上网：“看看我们的中秋节。”隔壁场地，英国球员卢克·约翰逊和波兰球员扬·泽林斯基跟小朋友一起揉团、包馅、压模做月饼。卢克·约翰逊做月饼并不如打网球那么游刃有余，扬·泽林斯基凑过来打趣：“做月饼是不是比抢七还紧张？”

      图为两位网球球星学习做月饼。 成都赛事产业发展有限责任公司 供图

　　而要把这份热度传播得更远，赛事主题公交便成了一条流动纽带。25日中秋节当日，赛事主题公交从宽窄巷子东广场始发，串联春熙路等成都知名点位，终点直达四川国际网球中心。车内设置互动抽奖、快闪舞蹈、DJ表演等环节，车厢内张贴成都服务消费地图与票根打卡地图二维码，将公交从单纯的交通接驳工具升级为“移动消费场景”。

       图为赛事主题公交发车仪式现场。 成都赛事产业发展有限责任公司 供图

　　这趟赛事主题公交，对于许多球迷来说就像是一份城市指南。“在成都，一场赛事好像让城市都热闹起来了。”来自西班牙的球迷卡洛斯为追寻喜欢的球星来到成都观赛，虽然只学会几个汉字，他却早就打听好这趟赛事主题公交的信息，想去坐着公交感受一下中秋佳节的魅力和这座城市独特的肌理。

　　八天赛程，让热闹不再随赛事落幕散去

　　这份期待，也将在八天赛程中得到回应。赛程期间，嘉年华舞台活动同样持续推出：开幕当天已安排球星见面会与开幕音乐派对，本土乐队与DJ轮番登场；次日晚间设置球迷after party。9月25日，中秋游园互动、赏月音乐节、月饼DIY等专场活动，将体育赛事与传统节日文化深度融合。9月29日决赛日以“冠军之夜”收官，冠军竞猜开奖、幸运抽奖、流行乐队闭幕演出将整段赛事季氛围推向高潮。赛事期间，舞台旁还专设高清转播的“观赛第二现场”，配备遮阳设施与休闲座椅，为未能进入中心球场的观众提供集体观赛空间，进一步扩大赛事受众覆盖面。

　　赛场内的中秋同样有故事。2025年成都公开赛的“超级锦鲤”大奖得主坐在观众席上，看卫冕冠军塔比洛对阵法国老将马纳里诺——首战恰好排在中秋这天。“去年中奖的时候觉得像做梦，”他说，“今年中秋节坐在观众席上，才觉得这个梦是真的。来成都这么多年，这是一个特别的中秋”

　　赛事的消费影响力，还延伸到可带走的纪念性消费领域。2026年，官方文创全线焕新，延续“经典焕新+限定首发”的产品思路：经典IP网球熊猫、网球小子毛绒挂饰升级回归，搭配全新毛绒网球拍钥匙扣组成系列产品；三大限定新品同步推出——枕毯二合一设计的多功能U型抱枕、专为观赛出行设计的运动针织包、首次推出的创意纪念礼盒，将赛事元素融入日常用品，延长了赛事的消费生命周期。

　　从一场竞技赛事，到一场主题嘉年华，再到全城联动的消费网络，成都公开赛的八届历程，见证了新一线城市对“赛事经济”理解的不断深化。2026年嵌入成都服务消费季的实践，更标志着这一探索进入新阶段：赛事不再止于场内竞技，而是转化为全城涌动的消费动能；热度也不再随赛事落幕散去，而是沉淀为可持续的城市活力。(完)