报告指中国媒体积极探索媒体融合

　　中新社北京8月4日电 (记者 丁栋)互联网媒体向内容发力，自制、独播战略效果明显，平面媒体纷纷建立“中央厨房”式的全媒体发布平台，传统报业试水电商，联手搭建全国报业商贸平台，4日在北京发布的媒体融合发展报告指出，中国媒体积极开展转型，探索传统媒体和新媒体的融合路径。

　　由北京市新闻工作者协会、社会科学文献出版社发布的《中国媒体融合发展报告(2015)》蓝皮书提出，中国官方发布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，推动媒体融合发展正式成为国家战略，在信息传播碎片化和媒体数字化的双重作用下，传统的大众传播模式进行创新变革已成潮流。

　　蓝皮书全面研究了国内外探索与实践，围绕内容融合、渠道融合、平台融合、经营融合、管理融合等五方面，提出了媒体融合和传统媒体转型的发展前景和具体措施。

　　蓝皮书指出，2014年，视频网站竞争升维，从单纯的平台竞争发展为“平台+内容”的双重竞争。视频网站开启了激烈的内容大战，除了购进热门综艺、电视剧、电影版权外，更在原创内容(剧、节目、电影和动漫)上大力布局。在4G移动网络和光宽带的带动下，互联网视频行业正在快速发展，自制剧也跟着强大的资本力量与网民的需求茁壮成长，这势必改变中国影视制作行业的格局。

　　蓝皮书认为，媒体融合的核心是提升媒体传播信息的效能与效率，实现传播效率的最大化，而不是新媒体取代传统媒体，或者传统媒体变身新媒体。一些传统媒体形成统一的指挥调度和编辑制作中心，根据网站、微博、微信、客户端等的传播特点，调整采编指挥，优化资源配置，实现全天候、全媒体的新闻采集和发布。在内容融合上，平面媒体纷纷围绕生产采、编、发环节进行流程再造，建立“中央厨房”式的全媒体发布平台，实现“一次采集、多种生成、多元传播”。

　　蓝皮书同时指出，2014年多家报业试水电商，尝试与大电商展开合作，探索“报纸+电商”的盈利模式。部分报业集团尝试自建电商平台，依托原有的品牌公信力、读者用户以及完整的物流配送系统，整合内外部优势资源，介入电子商务领域。(完)